Por qual razão o logotipo da Coca-Cola é vermelho?

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Atire a primeira pedra quem não conhece a Coca-Cola: aquela bebida gaseificada engarrafada que a maioria dos humanos amam de paixão e que serve também para renovar ferrolhos enferrujados. Ainda com sua fórmula original de 1885, a Coca que não por acaso leva cocaína na sua composição possui sua popular cor vermelha que verdadeiramente se destaca dos seus concorrentes.

A letra cursiva branca da Coca em cima de um fundo vermelho provavelmente pode ser reconhecida por mais ou menos 95% da população mundial. Mas por que vermelho? Será simplesmente que é um fato bem conhecido entre os anunciantes que a cor vermelha "atrai a atenção em um contexto emocional"? Existe uma razão pela qual o vermelho está associado a tantas experiências intensas: raiva, paixão, amor.

Então a Coca é vermelha por causa de todo o açúcar no sangue depois que você bebe? Não, na verdade é por causa do Papai Noel. Os anúncios originais, engenhosos e voltados para a família da empresa The Coca-Cola da década de 1930 apresentavam o Papai Noel sendo servido Coca-Cola por duendes, oferecendo um brinde aos espectadores do anúncio, dizendo coisas como: "Tiro o chapéu para a pausa que refresca", e assim por diante, a conexão entre a Coca e o Natal, e a cor vermelha, permaneceu.

Outras razões

Além da associação com o Papai Noel, há outro motivo potencial para a Coca-Cola ter caído no vermelho. Quando a Coca continha “coca”, ela costumava ser vendida em drogarias junto com os remédios. Aparentemente, havia apenas grandes barris de material circulando dentro da versão do final de 1800 da Walgreen's. Para diferenciar o produto do álcool, que também era vendido em drogarias, a Coca-Cola teve a brilhante ideia de pintar os barris de seu produto de vermelho. Pode não ter havido pesquisa de mercado na época para dizer à empresa que o vermelho atraiu a atenção das pessoas, mas podemos supor que elas perceberam.

E sejamos claros: se existe alguma empresa que iria notar os métodos de publicidade por excelência, essa empresa era a Coca-Cola. Um rápido passeio pela visão geral do Marketing das campanhas publicitárias da Coca revela slogans e comerciais tão inteligentes quanto implacáveis, década após década. E todos eles empregando 100% o uso estratégico da cor vermelha. Os ursos polares da Coca-Cola estão em uso desde 1993, carregando garrafas de Coca com etiqueta vermelha em fundos brancos como a neve. Outro exemplo de campanhas geniais feitas pela marca, apresentou garrafas de Coca no anúncio "Compartilhe uma Coca" de 2011 enfileirado e marcado com nomes de membros da família.

Fonte: Grunge